Tá an tírdhreach miondíola seodra ag forbairt go tapa de réir mar a athraíonn roghanna na dtomhaltóirí le teacht na n-ardán digiteach agus na tosaíochtaí aistrithe. Ba cheart do seodóirí a meon a choigeartú dá réir, socruithe miondíola ó thaithí a thairiscint, agus a gcuid táirgí agus iad féin a athbhrandáil chun fanacht ábhartha sa mhargadh.

Tá miondíol seodra ag streachailt. Cé go gcreideann roinnt daoine go dtiocfaidh sé chun cinn, tá a fhios ag daoine eile gur fearr a infheistíonn siad fuinneamh, am agus airgead chun ullmhú don todhchaí.

Ach cén chuma atá ar an todhchaí sin?

Ar fud an domhain, tá go leor réaltachtaí éagsúla, ar ndóigh, tionchar ag athruithe cultúrtha, eacnamaíocha agus geopolitical. Ach má bhreathnaíonn muid ar SAM mar shampla, feicimid laghdú ar na siopaí seodra ag dúnadh i mbliana. De réir sonraí an tionscail, tá 194 siopa tar éis scor d’oibríochtaí in 2017 go dtí seo (442 laistigh den tréimhse chéanna in 2016) ach feicimid laghdú freisin ar oscailt siopaí nua - 29 in 2017 i gcomparáid le 83 sa tréimhse chéanna anuraidh. Tá go leor de na siopaí dúnta ann le roinnt glúnta, ach níor éirigh go leor acu leis an aimsir.

Caithfimid aghaidh a thabhairt air, bhí ar mhiondíoltóirí seodra dul trí roinnt athruithe le fiche bliain anuas. Ó dhíol seodra cineálach go dtí teacht an tsúnámaí de bhrandaí, bhí ar seodóirí foghlaim conas brandaí a cheannach, a thabhairt isteach agus a mhargú. Ansin, in 2008, bhuail an ghéarchéim dhomhanda eacnamaíoch an margadh go dian. Agus mar a bheifí ag súil leis, seodra neamhriachtanach, bhí sé níos deacra fós ar mhiondíoltóirí seodra. Díreach nuair a d’éirigh siad as an ngéarchéim, fuair siad saol iomlán nua inar chosúil gur athraigh tomhaltóirí an bealach a cheannaíonn siad. Bhí tionchar ag na meáin shóisialta ar thomhaltóirí agus ar mhiondíoltóirí agus ar a gcomhrá le chéile, agus anois tá na brandaí ar throid siad leo le fáil ar fud an Idirlín ag siopaí ar líne ar phraghsanna níos fearr go minic, gan ach sleamhnú ar gach gléas soghluaiste.

Turas cnapánach agus, dar le go leor, níl sé ag éirí níos fusa fós. Tagann athruithe go mall, ach d’fhéadfaí féachaint ar an todhchaí le spleodar agus le hionchas.

Cá háit a rachaidh sé go léir sa mhiondíol?

Sa lá atá inniu feicimid beagán buille faoi thuairim faoin áit a rachaidh sé go léir as seo le miondíol i gcoitinne. Ach tá rud amháin cinnte; ní fhanfaidh aon rud mar atá sé nó fillfidh ar mar a bhí rudaí. In go leor tíortha, táimid timpeallaithe ag miondíoltóirí nach bhfuil mórán láithreacht acu ar líne, nó nach bhfuil láithreacht ar bith acu. Ní láithreacht ar líne é leathanach gréasáin statach. Tá na meáin shóisialta, ríomhthráchtáil, Beacons agus AI anseo chun fanacht, agus tá tomhaltóirí i ngach áit ag glacadh leo.

Ach aontaíonn an chuid is mó de na saineolaithe, cé nach bhfuil a fhios againn go díreach cá bhfuil an miondíolachán ag dul, gan rud ar bith a dhéanamh agus smaoineamh go n-éireoidh leis go léir gurb é an rud is measa le déanamh.

Tugann Nordstrom sna SA blaiseadh den mhéid a d’fhéadfadh a bheith romhainn. Tá an fathach miondíola seo ag oscailt a stór is déanaí an mhí seo. Beidh Nordstrom Local go hiomlán difriúil agus 50 uair níos lú ná a ghnáth-siopaí! Beidh gach rud ag an siopa, ó stylists agus riar fíona go manicurists agus comhairle stíl phearsantaithe ach ní bheidh aon marsantas ar chor ar bith. Ní dhéanfaidh aon ní. An bhféadfadh sé seo a bheith ina dhoimhniú ar shiopadóireacht ar líne agus in-siopa?

Is é an smaoineamh gur féidir le daoine orduithe a phiocadh suas anseo, tuairisceáin a fhágáil, comhairle phearsantaithe a fháil faoina gculaith agus an marsantas a roghnaíonn siad a sheachadadh dóibh cén áit agus conas a theastaíonn uathu é. Tá an siopa ann chun daoine a nascadh leis an mbranda agus a chuid fostaithe, comhairle shaincheaptha a fháil nó spreagtha a fháil. Gan marsantas ar chor ar bith. An é seo an todhchaí?

Go luath amach anseo

In 2014, d'fhoilsigh McKinsey & Company tuarascáil faoi thodhchaí miondíola seodra in 2020. Anois agus 2020 ag druidim linn, beidh sé suimiúil a fheiceáil cé mhéad den tuarascáil seo a thiocfaidh i gcrích.

Cruthaíodh an tuarascáil go páirteach trí agallamh a chur ar dhaoine ón tionscal seodra agus a dtuairimí faoin todhchaí.

Seo cuid dá dtuar:

• Gheobhaidh grúpaí miondíola idirnáisiúnta seilbh ar imreoirí beaga áitiúla (imeoidh an siopa neamhspleách nó an siopa mamaí & popcheoil).

• Méadóidh na 10 dteach seodra is mó a sciar den mhargadh trí éadálacha a dhúbailt.

• Déanfar 10 faoin gcéad de gach ceannachán seodra ar líne.